抖音用户人群画像,抖音是如何成长起来的

发布:2018年12月20日 浏览:532

抖音在18年实现了爆发试增长,国内的日活量用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是在春节期间,抖音的日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升至近7000万。
据界面新闻记者了解,去年8月以前,抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主,内容占比超过50%。如今,抖音站内内容已涵盖19个大类,其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

抖音定位:抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台
Slogan:从让崇拜从这里开始到记录美好生活
抖音探索期:抖音上线于2016年9月26日,一开始是定位于专注于新生代的音乐创意短视频App,视频时常限制在15s内。年轻人比较爱赶新潮,乐于尝试新鲜事物,早期这样清晰明确定位在“潮流”“炫酷”“技术流”的方式,比较容易吸引第一批忠实粉丝。

抖音上线于正式上线于2016年9月26日,初始定位是专注于新生代的音乐创意短视频App,视频时常限制在15s内。早期这样清晰明确定位在“潮流”“炫酷”“技术流”的方式,比较容易吸引爱赶新潮,乐于尝试新鲜事物的年轻人。
抖音增长期:当产品功能逐渐完善后,抖音着重于运营方面,迎来用户的大幅增长期。抖音的主力用户群体年龄段上升,已经从早期的18岁到24岁,上升到了25岁到30岁用户。随着用户的快速增长,在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。

目前抖音的主要热门话题集中在美食和旅游两个话题,可以建议在算法上加入个性化推荐,通过统计用户在不同类型短视频的用户行为(停留时长、点赞、转发、评论、关注作者等)判断出用户的喜好,从而推荐给用户喜爱的视频内容。增加“浏览型”用户的激励机制,比如设立转发奖励、视频创作奖励等来提高用户的参与度,让客户不断向“深度参与”沉淀。

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